香港中通社北京6月15日電（特約記者 莊恭百）就在泡泡瑪特的LABUBU熱銷全球時，北京協和醫學院文創店內，醫學生孫婷（化名）和同學們正興奮地挑選“器官公仔”。心臟、腎臟、闌尾……相比普通消費者，醫學生們能準確且快速地辨認出公仔所對應的器官。近日北京多家醫院的器官公仔、徽章等文創產品持續熱銷。孫婷欣慰表示：“我們醫學生也有自己的jellycat了！”
6月13日，北京協和醫學院文創店內，器官徽章、脊柱杯、mbti心臟掛件等文創吸引不少消費者。 香港中通社圖片
栩栩如生的心臟、大腦毛絨掛件，到印有“發根堅固”“情緒穩定”等熱門流行梗的徽章盲盒，再到融合醫學元素的杯具、筆記本，協和醫學院兼具創意與醫學元素的文創產品，在收獲熱度與流量的同時，也贏得了實打實的銷量。北京協和醫學院文創店開店一月有餘，店內的器官公仔、吧唧盲盒、胸牌扣等供不應求，現已聯繫供應商進行多輪補貨。據店員介紹，“毛絨絨小器官”系列下的“腦子”是店內“銷冠”，線上線下持續斷貨。其主力購買人群是工作和學習中需要高強度動腦的人士，不少人調侃：“當你覺得一個腦子不够用的時候，可以給自己再買一個。”
記者在工作日下午探訪該店時，前來光顧的醫學生絡繹不絕，這里已成為協和學生課餘飯後的新晉“打卡地”。店員表示，店內消費者以醫學生和醫生為主，也有不少患者和遊客。與遊客的“獵奇”心態不同，學生們更偏愛購買杯子、筆記本、卡包等實用性強的產品。
談及文創暢銷的原因，該店員分析道：一方面是協和這塊“金字招牌”自帶吸引力，讓這些文創天然就能勾起大家的好奇心；另一方面，這些設計確實戳中了當下年輕人的生活狀態和內心感受，像“精裝腦子”“情緒穩定”這些話題會讓人產生共鳴。
“心肝脾肺腎，哪里不好買哪里！”器官公仔成為了不少患者的“物理外掛”，寄托著對健康的期盼。相比景區和品牌動輒近百元（人民幣，下同）的文創產品，手掌大小的器官公仔售價為28.9元，徽章、吧唧等售價在10元上下，讓多數消費者能無負擔購買。
“我想要‘發根堅固’徽章，這非常適合送給剛做了植發的同事。”正在協和康復科治療的王佳佳“慕名而來”，在“Buff叠滿”徽章盲盒前精心挑選。該系列徽章為不同器官送上專屬祝福，如“超腸發揮”“心想事成”，精准對應社交媒體上的熱門健康話題，年輕人樂於買單也在情理之中。
香港醫學博物館早前推出“醫學公仔”，頗受內地遊客喜愛。協和醫學院文創的合作方，醫學可視化公司“一目可視”的創始人周舒揚表示，很早便開始關注香港醫學博物館的器官公仔，其設計風格偏向怪誕有趣，協和器官公仔在設計上更注重科學性、準確性，力求做到“可愛之餘不失專業”。
內地醫院做文創，協和并不是第 一家。在上海、重慶、四川等多地的醫院、醫學院，早前已陸續推出文創周邊。上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院的“瑞·文創”商店，推出身著白大褂的小熊“醫生公仔”和“護士公仔”、廣西醫科大學推出醫學子專屬刺綉徽章、北醫三院將院徽中的蛇和花元素融入帆布包、靠枕等文創設計……但與協和文創不同，以上文創產品主要面向內部人員，與普通消費者的關聯度不高。
如今，醫學文創開始以貼近當代社會情緒的設計和創意，正在引起更多普通消費者的共鳴。王佳佳還精心挑選了脊柱杯子，“這款杯子的設計十分戳中我，我願意為設計買單，擺在桌子上也能提醒自己關心脊柱健康。”（完）
阅读原文：https://www.hkcna.hk/docDetail.jsp?id=101026383&channel=2808