香港新聞網11月12日電 （編輯 丘志彬）“Labubu熱潮在‘雙十一’當天席捲倫敦！”英媒注意到，昨天（11月11日）在倫敦的一場直播購物活動中，Labubu玩偶瞬間搶被購一空，顯示中國潮玩巨頭泡泡瑪特（Pop Mart）的收藏玩具正引發全球熱潮。
在速賣通平台，兩位主播直播開啟Labubu盲盒。視頻截圖
英國路透社昨天報道稱，中國電商平台速賣通（AliExpress）聘請了英國網紅安娜·威廉姆斯（Anna Williams，在TikTok上擁有130萬粉絲），與另一位網紅瑪麗·何（Mary He）共同主持每天四場、每場兩小時的直播。兩位主播在擺滿泡泡瑪特產品的直播間裡，開啟神秘盲盒，向觀眾展示標價11-74英鎊（約合99-666元人民幣）的Labubu盲盒產品。
該公司預計，直播活動到周五（14日）將售出約一萬件玩具。
馬來西亞媒體Astro Awani同樣也注意到這場火爆的直播購物活動。報道稱，這場直播活動吸引了成千上萬粉絲的關注，成為泡泡瑪特品牌在英國成功的購物活動之一。
路透社認為，這是因為中國電商平台速賣通（AliExpress）把中國“雙十一”購物熱潮帶到英國，并順勢搭上了泡泡瑪特收藏玩具風靡全球的東風。
英國《泰晤士報》近日也特別報道了Labubu，稱其當之無愧是2025年奇趣的潮玩，在英國本土掀起了一熱潮。谷歌趨勢數據顯示，英國的威爾士、利物浦、布萊克浦和布拉德福德等城市有關Labubu的搜索量位居前列。
據速賣通英國總經理趙晨 （Bonnie Zhao）介紹，與去年同期相比，該平台在英國官方泡泡瑪特商店10月份的銷售額飈升了1500%，今年上半年收藏玩具的整體銷售額也增長了300%。
值得一提的是，這場賣爆Labubu的直播購物活動也反映出，中國的“雙十一”購物熱潮帶向全球市場。路透社報道稱，直播購物起源於中國，如今正受到西方品牌的歡迎，自從TikTok Shop在西班牙、愛爾蘭、意大利、德國和法國等歐洲國家推出以來，直播購物的數量顯著增加。
資料圖為labubu玩偶。香港中通社圖片
據了解，Labubu不止是英國“雙十一”的爆品，還成為了美國即將到來的“黑色星期五”購物節和2025年假日購物季的必備單品。
從英國到美國，Labubu這隻怪萌玩偶近年來在全球年輕消費群體中掀起追捧浪潮，年輕人願意為了它排隊、搶購盲盒、曬圖“包掛”，Labubu已然成為消費文化的代表。
因為Labubu人氣居高不下，有些熱門產品剛開售就瞬間售罄，於是衍生出蓬勃的二手交易市場。據《泰晤士報》報道，在韓國和日本，有轉售商在eBay上甚至以原價三倍的價格出售Labubu玩偶。
Labubu是中國泡泡瑪特公司旗下盲盒角色，Labubu的現象級爆火，令泡泡瑪特成為中國潮玩出海的成功案例之一。
數據顯示，截至目前，泡泡瑪特通過多個跨境電商平台觸達全球超過90個國家和地區。2024年，泡泡瑪特海外市場線上渠道全年營收14.6億元，同比增長834%。其中，海外官網收入佔比高，營收5.3億元（人民幣，下同），同比增長1246.2%；海外社交平台TikTok增速最快，營收2.6億元，同比增長5779.8%。（完）
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