香港新聞網10月6日電（記者 崔隽）國慶長假出門旅遊依舊是人們的普遍選擇，但去哪游、如何游已悄然發生變化。
這個假期，越來越多出行者傾向選擇避開擁擠人潮，反向尋找人流較少的小眾目的地，其中一批縣級小城的熱度明顯攀升。同時，人們不再滿足傳統熱門景點“特種兵式”打卡，而是追求更具個性和深度的“體驗游”。這些現象既反映了人們出行、消費和生活方式的理念更新，也折射了文旅版圖的變化趨勢。
遊客在浙江安吉黃杜村萬畝茶園內拍照。（圖源：新華社）
在“反向游”裡“奔縣”
本是排隊看景，後成了排隊看人，這是不少人長假出游時都遭遇過的窘境。與之相關聯的交通票務緊張、住宿餐飲價格大幅溢價等問題也難以避免。
今年國慶假期，傳統熱門城市依然保持強勁吸引力。旅行平台數據顯示，北京、上海、成都、西安、杭州、重慶、廣州、南京和青島位列熱門城市前十。這些城市經濟發達、文旅資源豐富、接待能力成熟，向來是大多數遊客的首選。
與此同時，也有一批遊客期望逃離人海，逆向而行。據在線旅遊平台數據顯示，“十一去哪人少”相關搜索熱度環比大漲200%。人們對於非傳統旅遊目的地的興趣在日益增長，反向旅遊的吸引力愈發顯著。
在眾多目的地中，一批縣級寶藏小城正在成為反向出行的首選。美團旅行數據顯示，國慶中秋假期縣域旅遊消費預訂單量較去年同期增長51%，其中江蘇東台、浙江海寧、廣西靖西等縣域目的地旅遊消費預訂單量較去年同期提升超100%。
實際上，“反向游”“奔縣游”的熱度在今年五一假期就已有顯現。在旅遊訂單同比增速上，一二線城市小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場。另據攜程統計，揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅遊訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。
數字背後，是誰在熱衷“反向游”和“奔縣游”呢？今年6月發佈的《全國縣域旅遊研究報告2025》顯示，Z世代與千禧一代是縣域旅遊消費主力。比起傳統景區，這群人更願意去山川湖海找清涼、去歷史文化小城避暑、探秘少數民族聚居區秘境村落、去小城煙火集市尋找舌尖美味。
“反向游”和“奔縣游”的本質是旅遊市場的下沉，透過現象可以看到其供給側和需求側的結構性變化。
“不是熱門旅遊大都市去不起，而是小而美的縣城更有性價比。”從消費心理看，相比一二線城市高企的住宿、餐飲費用，“反向游”“奔縣游”滿足了遊客對性價比的追求。相比一二線城市的“人擠人”，人口密度小的城市為遊客身心放鬆度過假期提供新選擇。業內分析認為，如今消費者避免“人從眾”反向消費的心態愈發明顯，從一二線中心城市向三四線城市和縣城走，這個趨勢日後將更為普遍。
同時，這些寶藏小城的旅遊供給也在不斷完善。突出的表現是，不斷延伸的高鐵交通基建顯著提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達和聯通。此外，近年來縣域文旅運營思路更趨主動，越來越多小城借鑒淄博、天水的經驗，依託抖音、小紅書等新媒體平台打造“城市名片”，有效激發了遊客出行熱情。
從“趕場打卡派”到“深度體驗派”
在這個超長假期裡，旅遊消費還呈現出一個明顯的變化：年輕人拋棄了“打卡式旅遊”，轉向追求情緒價值與深度體驗。
美團旅行數據顯示，這屆年輕人的確解鎖了更多文旅新玩法。例如，體驗小眾民族妝造體驗、跟非遺傳承人學手藝、住早市附近酒店、探秘工業遺址、做複原妝造打卡古建等。
隨著國內旅遊市場發展，走馬觀花的傳統旅遊模式已無法滿足新生代遊客對個性化、差異化的旅遊體驗需求，也無法帶給他們同頻共振的愉悅。於是，求新求異的年輕人開始探索更多具有精神文化意義的特別之旅，通過參觀古村古跡、參加民俗活動、品嚐地道美食、體驗傳統工藝等方式，深度體驗不同目的地的風土人情。
在貴州黔東南的苗族村寨，“文化記錄小組”的青年遊客用相機和筆記幫助當地老人整理口述歷史，錄製苗綉製作過程，協助村民開設小型在線博物館。在四川甘孜，年輕人嘗試“義工旅行”，通過參與當地支教或環保項目，深度融入藏族社區。在江蘇蘇州，遊客報名“非遺體驗游”，可跟隨匠人學習緙絲等傳統技藝，持續數天甚至數周，深度學習手藝的基礎技能……在這樣的體驗中，旅行的意義不再是瀏覽美景，而是尋求精神的豐盈和內心的安寧。
當以情緒價值、場景體驗和“在地感”為核心的深度游產品越來越受年輕用戶追捧時，也意味著平台與旅遊供應方要面對轉型挑戰。比如，從產品設計角度，要從單純觀光流程轉向具有知識性和情感共鳴的體驗，這就要求旅遊企業具備內容策劃與在地文化整合能力，否則容易陷入“偽深度”和同質化競爭。
有學者指出，中國旅遊業發展進程先後經歷了資源導向型和產品導向型階段，如今已發展為市場導向型。“反向游”“奔縣游”“體驗游”的火熱，正在推動旅遊消費向多元化、深度化方向升級，一個更加註重個性化、深度化、情感化的旅遊新時代正在到來。（完）
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