香港新聞網6月28日電（編輯 李雪萍）蜜雪冰城、Labubu、電動汽車……面對中國品牌強勢崛起，英國《經濟學人》25日發文稱，西方企業必須醒悟過來，意識到商業格局的悄然變化。
蜜雪冰城門店 香港中通社資料圖片
文章稱，中國在打造富有創意的本土品牌方面長期落後，不過這種情況正在改變。從斯德哥爾摩到悉尼，街上悄然駛過的電動汽車越來越可能來自中國；中國玩具製造商泡泡瑪特的古怪公仔Labubu掀起了不亞於迪士尼的熱潮，并受到全球巨星們的追捧；中國茶飲品牌蜜雪冰城已超越麥當勞，成為全球門店數量最多的快餐連鎖品牌。
文章表示，西方消費者多年來都在購買中國製造的商品，但它們大多是外國品牌的產品。中國品牌長期被貼上 “質量差”“缺乏創意”等標籤，一些中企甚至會淡化自身背景。不過，新的品牌正在顛覆這些舊有觀念，并且欣然展示自己的中國血統，它們在價格上、質量上與外國品牌展開激烈競爭。比如，中國的電動汽車不僅價格實惠，而且配備了令人炫目的娛樂系統。
文章認為，中國消費品牌的崛起對世界各地的消費者來說是好事，因為帶來了更多的選擇。對全球投資者而言亦然，因為中國消費品牌不同於中國科技公司，投資DeepSeek這樣突破性的中國人工智能公司對美國投資者來說會存在“政治上的困難”，但手提包和熱飲是“無害的”。比如今年4月中美貿易戰爆發，中國茶飲品牌霸王茶姬隨後依然成功在美國紐約上市，募集到4億多美元，為後續擴張計劃帶來資金支持。
文章警告道，西方企業必須醒悟過來，意識到商業格局的悄然變動。在中國，外國品牌僅僅因為是“外國貨”而享有的溢價正逐漸消失。未來，外國品牌需要更加努力去了解中國消費者的獨特喜好，甚至要去找富有創意的中國夥伴合作，以保持自身競爭力。
文章稱，中國品牌進軍全球市場目前仍處於早期階段，但鑒於中國車企帶來的競爭已迫使西方車企重新審視自身戰略，類似的情況也很可能會發生在其他領域。
“中國品牌的西進之路，或許會像孫悟空的取經之旅一樣，最終帶回豐厚的成果。”文章最後寫道。（完）
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