《長安的荔枝》從文學到影視 帶動線下荔枝經濟

香港中通社6月21日電 題：《長安的荔枝》從文學到影視 帶動線下荔枝經濟

香港中通社記者吳一帆

以知名作家馬伯庸小說《長安的荔枝》改編的同名電視劇近日在中國央視和網絡平台熱播，劇集呈現的大唐文化韵味廣受好評，同時也帶起一波線下荔枝消費熱潮。

圖為電視劇《長安的荔枝》宣傳海報。圖源：微博賬號“CCTV電視劇”

“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。”唐代詩人杜牧《過華清宮》中的名句在華人世界膾炙人口。馬伯庸正是以此為靈感，創作了小說《長安的荔枝》。作品講述唐代長安城小吏李善德遭人設計，接到一個“不可能完成”的任務：在貴妃誕日之前，從嶺南運新鮮荔枝到長安。嶺南距長安五千餘里，山水迢迢，而荔枝“一日色變，兩日香變，三日味變”。可為了家人，李善德決心在極限時間和匱乏條件下放手一搏。

電視劇版《長安的荔枝》基本延續原著小說人物形象和情節設計，敘事節奏娓娓道來，又巧妙貫穿戲劇衝突張力，加上考究的服化道、拍攝場景，從而以鏡頭語言還原出一幅廣闊的唐朝風土人情畫卷。從長安往返嶺南，官場、庶民、皇家、胡商，各色性格立體的人物悉數登場，不同的人物關係線索縱橫糾葛。而主人公李善德的“職場經歷”，也令不少觀眾在網絡上幽默地表達了“感同身受”之感。從網友討論看，李善德堅持良知的品性是超越時代的閃光內核，賦予劇集較強的藝術感染力。

據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）數據，該劇播出後，多項收視數據曾在同期熱播劇中排名第一。

時值荔枝上市的季節，《長安的荔枝》熱播直接促成了中國各地“荔枝消費”熱。據廣東媒體“羊城派”本月11日報道，多個商超生鮮平台數據，今夏某平台上的廣東荔枝成交額同比增長超560%，某大型商超線下門店上周荔枝銷售額環比激增128%；根據某外賣美食平台數據，6月以來，“廣東荔枝”的搜索量較5月環比增長143%，“長安的荔枝同款美食”等相關搜索詞條位於美食榜榜首；更有品牌推出電視劇聯名荔枝禮盒。

《長安的荔枝》的劇集效應也離不開各方力量主動“孵化”IP（有長久生命力和商業價值的知識產權），從而實現影視與消費相互賦能的共贏。

例如，日前《長安的荔枝》北京見面禮上，荔枝主要產地廣東省的文旅部門也上演了一場現實版的“極限運送荔枝”任務：在12小時內將廣東荔枝送至北京。活動場外互動市集上，電視劇出品方之一騰訊視頻設立“大劇助農”攤位，帶來了烏葉、妃子笑等不同品種的嶺南荔枝，並現場引經據典，向觀眾講解荔枝相關的趣味知識、文化典故等。隨著劇集播出，廣東文旅部門近日在網絡平台發起“長安的荔枝就適合邊吃邊看”等話題，以追劇儀式感助力線下荔枝經濟。

《長安的荔枝》熱播還帶動了劇中故事發生地——廣東、西安等地的旅遊熱潮，社交平台上湧現出不少跟著劇集嚐荔枝、遊古都的旅遊記錄或是路線推薦。而劇集播出以來，兩地文旅媒體也多次發布與李善德“運送荔枝”劇情相關的景點介紹，如大唐荔枝鄉、長安驛道等。（完）

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