新華社濟南4月26日電 題：繽紛業態引客來——山東多措並舉推動文旅產業高質量發展觀察
新華社記者袁敏
4月24日至25日，2025山東省文旅產業高質量發展大會在德州舉辦。近年來，山東立足文旅資源優勢，推動文娛和旅遊深度融合、生態旅遊可持續發展、入境遊便利化升級。從黃海之濱到泰山之巔，從孔孟故裏到黃河濕地，「好客山東」張開懷抱迎接世界賓客。
「文娛+」激活旅遊消費新場景
夜幕下的山東德州樂陵影視城，古色古香的街巷飄來傳統小吃的香氣，道路兩旁的古裝「小二」叫賣著熱氣騰騰的包子，河岸邊的箜篌表演空靈悠揚，河中小舟悠悠漂蕩……遊客仿佛穿越千年，感受長安的唐風綺夢。
作為多部影視作品的取景地，樂陵影視城成為「跟著電影去旅遊」的打卡勝地。數據顯示，2024年樂陵旅遊人數達150萬人次，同比增長42.32%，2025年春節假期旅遊收入超9000萬元，「文娛+旅遊」的乘數效應加速釋放。
遊客在山東德州樂陵影視城逛「唐人街」，觀文創表演、品特色美食。（賈鵬 攝）
近年來，山東加快培育文旅新型消費業態，文旅市場持續火爆，綜合帶動能力不斷增強。記者從山東省文化和旅遊廳獲悉，去年山東全省接待遊客約9億人次，旅遊收入首次突破萬億元，文旅及相關產業增加值占GDP比重達6.7%。
本屆山東旅發大會上，18個重點文旅項目簽約。其中，泉城名士坊-如夢令演藝綜合體項目將打造如夢令宋詞主題演藝樂園；菏澤臨境山海經VR沈浸全感劇場項目，以《山海經》為藍本打造互動體驗……演藝活動持續豐富，有望為遊客帶來更多新奇體驗，為旅遊產業增添新動能。
生態旅遊持續展現「綠色」吸引力
春節前夕，壯觀的「鳥浪」出現在東營市黃河入海口上空。「鳥浪」以花臉鴨為主，數量最多時達15萬只，吸引了全國各地的觀鳥愛好者。
「觀鳥熱」拉動餐飲、住宿、交通等消費。東營市旅遊發展促進中心相關負責人介紹，2024年，東營全市遊客接待量與旅遊總收入創下新高，文化、體育和娛樂業增加值增速達14.7%。
在山東，綠水青山的文旅帶動力不斷放大，成為吸引遊客的流量密碼。
在菏澤市巨野縣核桃園鎮，碧綠的水庫宛如明鏡，岸邊淡紫色的泡桐花開得正旺。「過去這裏是一片采石礦坑，大家路過都要捂著鼻子走。」村民王允合告訴記者。經過數年修復，1.8萬畝廢棄礦坑、坡地漸漸恢復了良好生態。王允合將他的老房子改造成農家樂，旺季每天要接待三四十桌客人。
數據顯示，目前山東已累計建成國家級生態文明建設示範區32個、「綠水青山就是金山銀山」實踐創新基地11個，數量均居全國前列。
「好客山東」迎接世界賓客
3月1日，「歐羅巴2」號郵輪搭載著約500名外籍遊客，緩緩駛入青島國際郵輪母港，正式拉開青島2025年郵輪旅遊季的序幕。在啟動儀式上，膠東大鼓、螳螂拳等非物質文化遺產代表性項目表演吸引外籍遊客駐足欣賞。
據悉，今年青島國際郵輪母港預計接待郵輪超40個航次，全年出入境旅客量有望創歷史新高。
青島郵輪旅遊蓬勃發展，折射出「好客山東」對國際遊客的吸引力顯著提升。數據顯示，今年一季度山東全省接待入境遊客28.3萬人次，同比增長80.9%。
在這背後，是山東推動入境旅遊高質量發展的系列舉措。山東統籌各市製定全省入境旅遊營銷推廣計劃，通過組織線下推介活動，邀請旅行商、外國網紅考察踩線，策劃30多條核心入境線路。今年以來，東南亞「百團萬人遊山東」賞花季啟動，「周五下班去山東」受到韓國遊客歡迎，新的入境旅遊熱潮正在湧動。
山東省文化和旅遊廳副廳長孫蕾介紹，山東將持續優化入境旅遊服務，爭取每年開通8條國際航線、運營30艘次國際郵輪、保障入境遊客1小時通關，以更好服務打通入境旅遊堵點。
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